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數據來源：國家統計局
數據來源：中國汽車工業協會
但有意思的現象是：盡管汽車市場持續萎靡不振久久人妻av资源网，但部分豪華車銷量卻持續走高成人网站国产99亚州 色毛片免费观看久久人妻av资源网，BBA三大高端車品牌銷量連續增長；可見亚州 色毛片免费观看，與其說是一次汽車行業的整體危機精品一本道a级无码一区二区，不如說是一場洗車行業的一次洗牌調整中文字幕人妻丰满熟女。汽車商業總編輯賈可表示精品一本道a级无码一区二区亚洲天天网综合自拍图片专区，“如今所有的車企可能也都必須面對這樣的一個不可逆轉的趨勢：國潮時代與品牌高端化亚洲午夜性感熟妇欧美午夜特黄AAAAAA片亚洲天天网综合自拍图片专区。”
圖片來源：好奇心日報
然而亚洲天天网综合自拍图片专区久久人妻av资源网，對于不上不下、主打中端車型的國産品牌中文字幕人妻丰满熟女，在這場洗牌中的角色顯得最爲尴尬精品一本道a级无码一区二区亚州 色毛片免费观看。另外成人网站国产99久久人妻av资源网亚洲午夜性感熟妇，新能源車在“蒙眼狂奔”之後也到了最危險的時刻：往上永久午夜福利视频一区在线观看亚洲成人免费，有特斯拉明年在中國量産的巨大壓力；往下亚洲天天网综合自拍图片专区，還有用戶體驗和産品口碑不斷整體下滑的信任危機欧美午夜特黄AAAAAA片亚洲天天网综合自拍图片专区。
顯然欧美午夜特黄AAAAAA片中文字幕人妻丰满熟女，汽車行業正面臨著一場消費升級成人网站国产99，用戶需求與市場規模都在中文字幕人妻丰满熟女亚洲成人免费亚洲天天网综合自拍图片专区，城市化的進程也未放緩亚州 色毛片免费观看，無論從那個角度看中文字幕人妻丰满熟女，新能源都是未來汽車的大勢所趨亚洲天天网综合自拍图片专区欧美午夜特黄AAAAAA片。如今的車市萎靡永久午夜福利视频一区在线观看中文字幕人妻丰满熟女，只是洗牌過程中的一些陣痛亚洲午夜性感熟妇亚州 色毛片免费观看。
但銷量下滑的動因中文字幕人妻丰满熟女，除了政策調整和宏觀經濟環境變化外亚州 色毛片免费观看成人网站国产99欧美午夜特黄AAAAAA片，更在于汽車品牌以往的粗放型營銷方式欧美午夜特黄AAAAAA片亚洲天天网综合自拍图片专区。在汽車市場逐漸告別“野蠻生長”後精品一本道a级无码一区二区，僵化的營銷理念亚洲午夜性感熟妇久久人妻av资源网，爲車企落後的營銷生態敲響了警鍾中文字幕人妻丰满熟女精品一本道a级无码一区二区。汽車商業總編輯賈可表示久久人妻av资源网成人网站国产99亚洲成人免费，所有車企都必須思考在市場轉型期、定位贏未來的問題亚洲成人免费成人网站国产99精品一本道a级无码一区二区。
汽車品牌的營銷困境主要在于以下三點：
1、目標用戶畫像陳舊
如今亚洲成人免费，汽車消費者的畫像與洞察相比于以往已經發生了巨大變化中文字幕人妻丰满熟女永久午夜福利视频一区在线观看亚洲天天网综合自拍图片专区。隨著網約車的興起、公共交通的完善、城市年輕消費者消費理念和結構的變化、時尚生活理念的變化亚州 色毛片免费观看，都讓過去的目標用戶畫像變得不再准確永久午夜福利视频一区在线观看，用戶對于汽車的需求、汽車在用戶生活中所扮演的角色也都發生了變化亚州 色毛片免费观看。
具體而言永久午夜福利视频一区在线观看亚洲天天网综合自拍图片专区，首次購車的年輕男性未必是買車的助力人群亚洲成人免费，而以往常用的營銷概念如自由、酷、技術指標也未必是最能引起消費者共鳴的情感切入點永久午夜福利视频一区在线观看精品一本道a级无码一区二区中文字幕人妻丰满熟女。用戶的構成更加多元、用戶的情感共鳴點也更加豐富中文字幕人妻丰满熟女永久午夜福利视频一区在线观看。
數據來源：懂車帝《2018年汽車行業大數據報告》
2、營銷手段的過時
以往的汽車品牌推廣套路可以簡單歸納爲三段式營銷：
第一步亚州 色毛片免费观看永久午夜福利视频一区在线观看，氣派的發布會、大規模的公關試駕、大量硬廣投放形成消費者印象；
第二步成人网站国产99久久人妻av资源网，抓住汽車垂直媒體形成leads收口；
第三步精品一本道a级无码一区二区，覆蓋大量試駕、評測、對比的UGC/PGC內容亚洲成人免费。
然而永久午夜福利视频一区在线观看亚州 色毛片免费观看成人网站国产99，隨著目標人群的變化成人网站国产99精品一本道a级无码一区二区亚洲成人免费，這些成熟的營銷打法已經逐漸失靈亚州 色毛片免费观看亚洲午夜性感熟妇亚洲成人免费，用戶開始對這些營銷套路變得麻木和無感亚州 色毛片免费观看亚洲午夜性感熟妇永久午夜福利视频一区在线观看。特別是當首次購車的男性消費者占比呈下滑趨勢下精品一本道a级无码一区二区亚洲成人免费，過去這些套路未必再是最有效的亚洲天天网综合自拍图片专区。
3、營銷供應鏈的僵化
除了營銷套路的陳舊與過時精品一本道a级无码一区二区亚洲午夜性感熟妇，汽車行業的營銷供應鏈也顯得非常僵化久久人妻av资源网精品一本道a级无码一区二区。對于以往汽車品牌推廣而言成人网站国产99，國際4A公司做品牌營銷、老牌本土公司做公關戰役是標准配置久久人妻av资源网，但這種配置已經稍顯過時亚洲午夜性感熟妇。
孰不見久久人妻av资源网精品一本道a级无码一区二区，真正營銷領先的快消、互聯網行業亚洲天天网综合自拍图片专区欧美午夜特黄AAAAAA片，早已放棄了節奏遲緩和觀念老舊的上一代營銷機構欧美午夜特黄AAAAAA片亚州 色毛片免费观看，而更多的與行業中新銳、技術驅動的新一代營銷服務機構合作精品一本道a级无码一区二区亚州 色毛片免费观看亚洲成人免费，事實上欧美午夜特黄AAAAAA片，營銷行業的人才也早已呈現同樣的流動趨勢欧美午夜特黄AAAAAA片。
對于汽車品牌而言欧美午夜特黄AAAAAA片久久人妻av资源网，想要獲得營銷突圍久久人妻av资源网，可以遵循以下三點建議：
1、用大數據重構用戶畫像
在目標用戶發生較大變化時精品一本道a级无码一区二区亚州 色毛片免费观看亚洲天天网综合自拍图片专区，不能通過經驗來判斷用戶畫像久久人妻av资源网成人网站国产99亚洲午夜性感熟妇，而應該采用更加精准的大數據分析手段永久午夜福利视频一区在线观看亚州 色毛片免费观看，結合宏觀的人口和文化分析亚洲成人免费，重新定位當下和未來汽車消費者的人群畫像與洞察亚州 色毛片免费观看，告別營銷上的“盲目”亚洲午夜性感熟妇久久人妻av资源网。
比如說永久午夜福利视频一区在线观看久久人妻av资源网，爲孩子到來而買第一輛車的用戶畫像和決策路徑是什麽樣的亚州 色毛片免费观看成人网站国产99精品一本道a级无码一区二区？單身女性買車決策的路徑和畫像是什麽亚洲成人免费？改善型買第二輛車的消費者的洞察是什麽亚州 色毛片免费观看欧美午夜特黄AAAAAA片亚洲午夜性感熟妇？興趣愛好驅動的消費者的畫像和洞察是什麽欧美午夜特黄AAAAAA片亚州 色毛片免费观看亚洲天天网综合自拍图片专区？以租代售的銷售方式是否會成爲下一代的主流行爲……這些問題都應該通過用戶行爲大數據分析來重構用戶洞察亚州 色毛片免费观看久久人妻av资源网。
數據來源：艾瑞咨詢《中國汽車電商行業用戶白皮書》
2、適配碎片化的營銷法則
汽車品牌應該勇于打破過去的營銷套路欧美午夜特黄AAAAAA片中文字幕人妻丰满熟女亚洲天天网综合自拍图片专区，正視如今碎片化的媒體傳播環境永久午夜福利视频一区在线观看。在碎片化環境下欧美午夜特黄AAAAAA片，消費者難以對強制曝光的廣告信息感興趣成人网站国产99，而品牌的營銷內容必須流動起來成人网站国产99欧美午夜特黄AAAAAA片中文字幕人妻丰满熟女，做到潤物細無聲永久午夜福利视频一区在线观看，在潛移默化中影響目標消費者的認知亚洲天天网综合自拍图片专区永久午夜福利视频一区在线观看亚洲成人免费。
另外欧美午夜特黄AAAAAA片亚州 色毛片免费观看亚洲成人免费，汽車品牌的營銷應該告別廣告內容上的自娛自樂亚洲成人免费，生産能夠傳播、能夠破圈的營銷信息永久午夜福利视频一区在线观看亚洲成人免费精品一本道a级无码一区二区，否則營銷只是一場自嗨久久人妻av资源网永久午夜福利视频一区在线观看。對于這些新型的營銷理念、營銷手法成人网站国产99亚州 色毛片免费观看永久午夜福利视频一区在线观看，汽車行業太應該向互聯網等領先行業學習亚洲午夜性感熟妇亚洲天天网综合自拍图片专区久久人妻av资源网。
3、引入多元優質的營銷服務
很多時候營銷的僵化中文字幕人妻丰满熟女亚洲成人免费，原因在于營銷供應鏈的僵化欧美午夜特黄AAAAAA片亚州 色毛片免费观看亚洲午夜性感熟妇。引入更加多元優質的營銷服務機構、改革過去的營銷服務采購陋習精品一本道a级无码一区二区，是汽車品牌在供應鏈上的急迫挑戰中文字幕人妻丰满熟女。
汽車行業營銷采購通常以規模大、賬期長、看重服務商墊款能力爲特點永久午夜福利视频一区在线观看，但這造成的後果恰恰是效率低、不尊重營銷專業和理解錯了營銷機構真正價值永久午夜福利视频一区在线观看。在這個汽車行業洗牌的時間節點上亚洲成人免费成人网站国产99中文字幕人妻丰满熟女，誰先做出改變亚州 色毛片免费观看，誰就有可能先組織好營銷機構的高質量供給永久午夜福利视频一区在线观看亚洲天天网综合自拍图片专区，從而占據市場先機久久人妻av资源网精品一本道a级无码一区二区。
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